Innovationen

Immer öfter bestimmen Innovationen die Erfolge. Ein Instrument, das je nach Trends und Umfeld über Preis-, Marktakzeptanz und Marktposition entscheidet (z. B. über die Verhandlungsmacht des Einkäufers oder

die Nachfrage-Macht des Konsumenten).

Innovationen werden im Marketingmanagement derzeit

als Teil der vier großen "I"s gesehen:

Innovation, Information, Internet und Investition.

Viele Produkte werden dem Thema zugeordnet, sind aber oft nicht wirklich "neu" sondern wurden lediglich "alte" Produkte überarbeitet

(optisch und nicht funktionell, Relaunches, Facelifting).

Ein neues "Design" kann aber eine Innovation sein, wenn es auch andere Kriterien erfüllt (Nutzenverbesserung).

Im Rahmen der Beratung werden (meist beim Marketing-Konzept) u. a. fünf Kriterien besonders analysiert:

1) Nutzen: Erkennbar - merkbar?

2) Ausstrahlung auf das Unternehmen, das Sortiment?

3) Erneuerungsumfang: Produkt und Prozess

4) Regeln des Wettbewerbs

5) Reflexion im Geschäfts- und Marketingplan.

Stichworte:

Marketing-Planung - Kernkompetenzen - Designmanagement